近年来，随着國(guó)人文(wén)化自信的不断提升，國(guó)货的热度居高不下，國(guó)产护肤品成绩尤其突出，不断登上各電(diàn)商(shāng)平台销量榜前列，与國(guó)际大牌掰起了手腕。但与此同时，仍应冷静看待目前和國(guó)际大牌之间存在的差距，國(guó)内护肤品企业应持续发力，不断提升产品的质量。

國(guó)外品牌做“皮”，中國(guó)企业做“馅”，绕一圈再卖回给國(guó)内消费者的时代要结束了。國(guó)产护肤品行业发生了怎样的变化？距离國(guó)际大牌还有(yǒu)多(duō)少路要走？需要如何发力？对此，记者采访了多(duō)位护肤品行业的从业人员和护肤达人。

中國(guó)医药质量管理(lǐ)协会化妆品质量管理(lǐ)工作委员会专家委员刘星介绍说，2021年被业内称為(wèi)化妆品行业规范的元年，2021年5月1日施行的《化妆品功效宣称评价规范》，宣告中國(guó)化妆品正式迈入了功效和数据说话的时代。

此外，一些國(guó)内护肤品牌也在加大研发力度，进行产品创新(xīn)。重庆郡灿董事長(cháng)介绍说，该公司有(yǒu)工艺发明专利，具备抗菌、抗炎、抗氧化等多(duō)种药理(lǐ)作用(yòng)，之前靠买进口的原料加工，后来转為(wèi)使用(yòng)國(guó)产原料加工，因為(wèi)功效指标更好一些。

中國(guó)作為(wèi)全球产业链最发达的國(guó)家之一，具备生产各种档次产品的潜力，國(guó)货护肤品能(néng)够代表行业高水平，但市场培育方面仍需加强。比起在份额和體(tǐ)量上超过國(guó)外品牌，打破刻板印象并在國(guó)民(mín)认知上超越國(guó)外品牌才是最难的。

行业的进步是政策、品牌、用(yòng)户一起发力的结果，希望同行们能(néng)够团结一心，不要為(wèi)了提高商(shāng)品销售额等一时的利益伤害了用(yòng)户对國(guó)货产品的信任，要有(yǒu)把中國(guó)护肤品带向國(guó)际的冲劲。

相比于國(guó)际品牌在各个价位段均有(yǒu)布局，國(guó)内品牌较多(duō)分(fēn)布在中低端市场，随着消费升级以及多(duō)年市场的培育，护肤中高端市场在未来会更具潜力，因此部分(fēn)老牌本土品牌已经通过建立新(xīn)品牌的方式开始掘金中高端市场，新(xīn)锐本土品牌通过國(guó)际品牌“平替”概念切入市场；从需求端来看，护肤消费群體(tǐ)随着消费人群结构年轻化、男性群體(tǐ)的逐步增加、老龄化群體(tǐ)坚持护肤以及农村使用(yòng)群體(tǐ)的增加4大因素的推动将持续扩大，同时随着市场多(duō)年培育，消费者对护肤知识了解逐步加深，对产品的选择将更加专业化、高端化，供需两端将共同推动中國(guó)护肤市场快速发展。